هي مان آهيان... هي ڪيئن مان کٽيندس.
اهي انٽرنيٽ مشهور آهن، يادگيري- لافاني لفظ هاورڊ رتنر پاران ڳالهايا ويا، جوا جو لت هڻندڙ زيور، جيڪو ايڊم سينڊلر انڪٽ گيمز ۾ ادا ڪيو.
فلم ۾ سينڊلر جي تقرير جو مقالو - جيڪو سڀ کان وڌيڪ هو محبوب ۽ تنقيدي طور تي ساراهيو ويو 2019 جون فلمون - سادو آهي: هاورڊ رتنر خطرو وٺندو آهي؛ هو مختلف ڪم ڪندو آهي؛ هو پنهنجي شرطن تي فتح ڪري ٿو.
اهو چوڻ مناسب ٿي سگهي ٿو ته A24، آزاد فلم ڪمپني جيڪا پيدا ڪئي ۽ ورهائي Uncut Gems، Ratner سان ڪجهه اخلاقيات حصيداري ڪري ٿي. پيداوار گھر، 2012 ۾ شروع ڪيو صنعت جي ماهرن پاران ڊينيئل ڪيٽز، ڊيوڊ فينڪل ۽ جان هوجز، ان جي ننڍڙي بجيٽ جي شروعات کان وٺي مقبوليت ۾ ڌماڪو ڪيو آهي - هڪ ڪارائتو اهو هڪ برانڊ ٺاهي مڪمل ڪيو آهي، جيڪو مڪمل طور تي، غير معمولي طور تي الڳ آهي.
يقينن، سامعين جا حصا اڄ ’A24‘ ڏسن ٿا ۽ ڄاڻن ٿا ته اهي ڪهڙي قسم جي فلم حاصل ڪرڻ وارا آهن - ۽ جڏهن مان چوان ٿو ’قسم‘، منهنجو مطلب صنف نه آهي، گيري فيبر ، نيو يارڪ يونيورسٽي ۾ مووي مارڪيٽنگ جو هڪ ملندڙ پروفيسر، ٻڌايو ان دي ڄاڻ.
پڻ Ratner وانگر، A24 گذريل اٺن سالن ۾ حاصل ڪرڻ لاء ڪجھه طريقن کان وڌيڪ مليا آهن. ڪمپني جون فلمون تيز ٿي چڪيون آهن 25 اڪيڊمي اوارڊ نامزدگي، بشمول هڪ بهترين تصوير جي فتح 2017 ۾ مون لائيٽ لاءِ. ان دوران، 2019 اڄ تائين برانڊ جو سڀ کان وڏو باڪس آفيس سال هو، ان سان گڏ ان جي فلمن ۾ تقريبن 0 ملين - ھڪڙي شخصيت جي اڳواڻي ڪئي وئي، مناسب طور تي، Uncut Gems پاران، ڪمپني جي سڀ کان وڌيڪ ڪمائي فلم اڃا.
اها ڪاميابي روايتي کان پري آهي. ان جي موسمياتي عروج دوران، A24 استعمال ڪيو آهي سوشل ميڊيا، وائرل مارڪيٽنگ، شوخ فلمن جي چونڊ ۽ هائپ بيسٽ طرز جو واپار هڪ اهڙو برانڊ ٺاهڻ لاءِ جيڪو ٿيئٽرن کان اڳتي وڌي وڃي - خاص ڪري نوجوان مداحن لاءِ.
ھاڻي ڪجھھ ڪمپنيون آھن جيڪي نوجوان سامعين سان تمام سٺي ڳالھائينديون آھن، فيبر، جيڪو پڻ ھلندو آھي تفريحي تحقيق ۽ مارڪيٽنگ (ERM) ، هڪ مارڪيٽنگ صلاحڪار ڪمپني جيڪا ماضي ۾ A24 سان ڪم ڪيو آهي، چيو. [Gen Z moviegoers لاءِ] A24 اهو برانڊ بڻجي ويو آهي جيڪو انهن دريافت ڪيو، ان تي يقين رکو ۽ ان لاءِ روٽ - ۽ ان کان وڌيڪ، اهي A24 تي ڀروسو ڪن ٿا انهن لاءِ مواد تيار ڪرڻ لاءِ. منهنجو خيال آهي ته اهو تعلق آهي جيڪو انهن کي ڌار ڌار ڪري ٿو.
فيبر شامل ڪيو ته هر سيمسٽر ۾، هن جا شاگرد ڪلاس ۾ اچن ٿا هڪ نئين A24 فلم جي باري ۾ گونجندا آهن - هڪ سطح جي هائپ جيڪا شايد ڪمپني جي شروعاتي ڏينهن ۾ تصور نه ڪئي وئي هجي.
پهرين سوشل ميڊيا فلم جي پروموشن ڪئي.
A24 جون پھريون حرڪتون ننڍيون ھجن، پر انھن ضرور شور ڪيو. 2013 جي مارچ ۾، ڪمپني پنهنجي ٽين فلم، اسپرنگ بريڪرز کي ورهايو، ڪاليج جي موڪلن بابت هڪ آزاد فلم مڪمل طور تي خراب ٿي وئي.
فلم پاڻ هڪ وڏي ڪاميابي هئي - ان کان ڇهه ڀيرا وڌيڪ ٺاهڻ ملين بجيٽ باڪس آفيس تي - پر ڪيترن ئي طريقن سان، اها A24 جي سوشل ميڊيا ٽيم هئي جيڪا مٿي تي آئي.
ڪمپني ساراهيو ويو شروعاتي هفتي جي آخر ۾ ان جي مارڪيٽنگ لاءِ، جنهن دوران هن ليڊ اداڪار جيمس فرانڪو جي جلد ئي وائرل ٿيڻ واري تصوير پوسٽ ڪئي. مڪمل ڪردار braids، tattoos ۽ سون جي ڏندن سان مڪمل.
مهينن اندر، A24 جا سماجي صفحا پنهنجي قسم جي انٽرنيٽ جي مشهور شخصيت بڻجي چڪا هئا، ميڊيا جي دڪانن ۽ مواد حڪمت عملي سائيٽون هڪجهڙائي پنهنجي آرامده، غير جانبدار آن لائن موجودگي جي ساراهه ڪندي.
A24 witticisms کي ٽوئيٽ ڪري رهيو آهي جيڪو توهان جي باقي مزاحيه مزاحيه دوستن کي انهن جي لاءِ جاءِ ٺاهڻ لاءِ ان فالو ڪري ڇڏيندو، Gawker جي Defamer ويب سائيٽ ان وقت لکيو. اهي پنهنجين فلمن جي باري ۾ ٽوئيٽ ڪندا آهن ننڍڙن اسپام فري ڊزز ۾، جيڪو هڪ ٻيو پيارو خاصيت آهي.
فيبر جو چوڻ آهي ته هي وحي انتهائي اهم هو، ڇاڪاڻ ته اها ڪمپني کي پنهنجو نالو ٺاهڻ ۾ مدد ڪئي بغير ڪنهن قسم جي روايتي، وڏي بجيٽ جي اشتهارن جي حڪمت عملي تي، جيڪي ٻيا ورهائڻ وارا تمام گهڻا ڀروسو هئا. ان جي بدران، اهو پنهنجي فيس بوڪ، ٽوئيٽر ۽ انسٽاگرام اڪائونٽس تي ڀروسو ڪري سگهي ٿو نوجوانن جي سامعين کي فروغ ڏيڻ لاءِ، فلمي جنون جيڪي انٽرنيٽ ڪلچر ۾ ڀريل هئا.
مون کي پڪ ناهي ته انهن کي ڪافي ڪريڊٽ ملي ٿو، پر 'اسپرنگ بريڪرز' واقعي پهرين سوشل ميڊيا تي ترقي يافته فلم هئي، هن ٻڌايو ان دي ڄاڻ. [A24] هڪ طريقو ڳولهيو سماجي استعمال ڪرڻ لاءِ سڌو سنئون انهن جي گراهڪن سان ڳالهائڻ لاءِ - انهن جي ٻولي ۾.
'اهي فلمون وڪرو ڪري رهيا آهن، صحيح؟'
A24 جو ٽوئيٽر اڪائونٽ ٿي سگهي ٿو هڪ ڪلٽ فيورٽ، پر پوءِ ان جا ٽوئيٽس خوش قسمت هئا جن کي درجن کان وڌيڪ پسنديدگيون به مليون. اهو ايندڙ سالن ۾ تبديل ٿيڻ شروع ڪيو، جيئن ڪمپني وڏي منصوبن تي ورتو - ۽ وڏي مارڪيٽنگ اسٽنٽ.
2015 ۾، A24 Ex Machina کي ورهايو، هڪ تنقيدي طور تي پسند ڪيل سائنس فائي ٿرلر جيڪو پنهنجي پاڻ سان آيو رومانوي اشتهاري مهم. فلم، جنهن ۾ آسڪر اسڪ، ايلسيا وڪندر ۽ ڊومنل گليسن شامل هئا، ان سان گڏ ڊيبيو ڪيو ويو Tinder پروفائل Ava لاءِ، خود آگاهي وارو اينڊرائيڊ وڪندر فلم ۾ ڏيکاري ٿو.
وناڪدر مبينا طور تي پروفائل کي پاڻ سنڀاليو، ڪردار ۾ رهڻ دوران اڻڄاڻ ماڻھن کان پڇڻ فلم جي ڊائلاگ مان سوال.
هڪ سال کان به گهٽ عرصي بعد، ڪمپني هڪ ٻي مڪمل طور تي جعلي سوشل ميڊيا پروفائل منظم ڪري رهي هئي - هن ڀيري هڪ شيطاني بکري لاءِ. مهم، جيڪا مافوق الفطرت خوفناڪ فلم The Witch کي فروغ ڏيڻ لاءِ استعمال ڪئي وئي هئي، جي چوڌاري گهميو ويو Twitter هينڊل بليڪ فلپ لاءِ، خوفناڪ جانور جيڪو بڻجي ويو بريڪ آئوٽ وائرل اسٽار فلم جي رليز کان اڳ ۽ پوءِ.
A24 برانڊ - ۽ ان جي وڌندڙ مقبول فلمون - پڻ پنهنجو رستو آف لائن ڪرڻ شروع ڪيو. 2010ع جي وچ واري ڏهاڪي جي هٽن جهڙوڪ Ex Machina، The Witch ۽ Lady Bird ڪمپنيءَ لاءِ هڪ وڏي لانچ پيڊ طور ڪم ڪيو. واپار جو دڪان ، جيڪو ھاڻي ٽوپي، جراب، ٽي شرٽ، موم بتيون، ڪافي مگ ۽ ھاڻي ھلندڙ شارٽس وڪڻي ٿو.
مان سمجهان ٿو ته جيترو اسٽوڊيو وڃي ٿو، انهن هڪ بهترين نوڪري برانڊنگ ڪيو آهي. اهي ان کي مزو جي صحيح توازن سان گڏ ڪن ٿا (اهي فلمون وڪرو ڪري رهيا آهن، صحيح؟) رويو ۽ نسل، فيبر ٻڌايو هڪ اي ميل ۾ ڄاڻ.
اڄ، اهو هڪ باقاعده واقعو آهي اسٽور ۾ ڪيترن ئي شين جو مڪمل طور تي وڪرو ڪيو وڃي، هڪ رجحان جيڪو ممڪن آهي ته فيشن جي ذائقي سازن جي مدد نه ڪئي وڃي GQ وانگر برانڊ جي شاندار، هائپ بيسٽ-ڪشش واري واپار کي اجاگر ڪرڻ.
'اهي يقيني طور تي هاڻي آهن'
۽ جڏهن اها سوگ جي ڳالهه آهي، ته مشهور شخصيتون به عمل ۾ اچي رهيون آهن. 2020 جي شروعات ۾، الف خيراتي نيلام تازيون A24 فلمن مان پراپس جي خصوصيت هاءِ پروفائيل بِڊز جي هڪ لهر اُڀري - جنهن ۾ ڪجهه $ 65,000 کان وڌيڪ.
انهن بولرن مان هڪ آريانا گرانڊي هئي. اندروني جي مطابق، جي 26 سالن جي پاپ اسٽار کي 2019 جي خوفناڪ فلم مڊسمار جو ايترو ته جنون هو جو هن هڪ دوست کي ميسيج ڪيو ته هو جلد کان جلد گلن سان ڀريل لباس تي بيڊ ڪري رهي هئي جيڪا فلم ۾ فلورنس پگ ڊان ڪري رهي آهي.
هوءَ به اڪيلو نه هئي. ڳائڻي هالسي پڻ ظاهري طور تي لباس تي هزارين خرچ ڪرڻ تي غور ڪيو جي باري ۾ tweeting هن جي نيلام ۾ شامل ٿيڻ جي شديد خواهش.
انهي قسم جي هاءِ پروفائيل ڪو-سائننگ هيڊ لائنز ٺاهڻ کان وڌيڪ آهي ، جيتوڻيڪ. فيبر جي مطابق، برانڊ جي وڌندڙ بدنامي هڪ قسم جي هائپ جي چڪر کي فيڊ ڪري ٿي، جيڪو A24 کي پنهنجي فهرست جي تعمير جاري رکڻ ۾ مدد ڪري ٿو.
برانڊ تمام چڱي طرح ڄاتل سڃاتل آهي نوجوان ۽ ڳري فلمن وارن جي وچ ۾، ۽ ’طاقت‘ جي لحاظ کان جيڪا يقيني طور تي مارڪيٽنگ جي آخر ۾ مدد ڪري ٿي، فيبر چيو. پر فلم سازن سان پڻ مدد ڪري ٿي اهو ڄاڻڻ ته اهي ڪمپني تي ڀروسو ڪن ٿا انهن جي فلم کي پنهنجي سامعين تائين پهچائي.
صرف گذريل ٽن سالن ۾، A24 جونا هيل ۽ رابرٽ پيٽنسن کان وٺي سڀني سان گڏ ڪم ڪيو آهي گريتا گريگ ۽ پال شريڊر، ڪئميرا جي اڳيان ۽ پويان اسٽار پاور جي هڪ ڪلٽ برانڊ کي ڇڪيندي.
اهي يقيناً هن وقت آهن، پيٽنسن 2017 ۾ GQ کي ٻڌايو . منهنجو مطلب، مون کي خبر ناهي ته اهي ڇا ڪري رهيا آهن، واقعي. اهي صرف ان تي آهن. انهن کي Zeitgeist جي تمام سٺي ڄاڻ آهي.
اهي رشتا، فيبر چوي ٿو، جيڪي اسٽوڊيو کي اجازت ڏين ٿا ته هو پنهنجي ناقابل يقين حد تائين مضبوط سڃاڻپ کي وڌائڻ لاء، هڪ برانڊ جيڪو هو چوي ٿو ته پاپ ڪلچر جي ڪجهه طاقتور ملڪيتن جي مقابلي ۾ ٿي چڪي آهي.
انهن پنهنجون اڳيون فلمون استعمال ڪيون آهن برانڊ ٺاهڻ لاءِ ۽ هاڻي اهي برانڊ استعمال ڪري سگهن ٿا انهن جي نئين فلمن جي توثيق ڪرڻ لاءِ (۽ انهن جي برانڊ کي وڌايو)، هن ٻڌايو ان دي ڄاڻ اي ميل ذريعي. يقيني طور تي ان جي برعڪس نه آهي جيڪو 'آئرن مين' MCU لاءِ ڪيو [مارول سئنيما يونيورس]. ها، مون صرف A24 سان مارول جو مقابلو ڪيو.
يقينن، ڪورونوايرس پانڊيمڪ آهي سڀ پر روڪيو ويو فلم انڊسٽري، ڪيترن ئي سوالن کي ڇڏي ٿو ته A24 اڳتي ڇا ڪندو (ڪمپني اصل ۾ هن سال گهٽ ۾ گهٽ ڇهه فلمون رليز ڪرڻ لاء مقرر ڪئي وئي هئي). پر جيستائين برانڊ پنهنجي نوجوان ۽ جنوني سامعين جي خدمت جاري رکي ٿو واپار، وائرل مارڪيٽنگ ۽ هائپر مخصوص ذائقي ذريعي، فيبر سوچي ٿو ته اهو ترقي جاري رکندو.
دلچسپ ڳالهه اها آهي ته [منهنجا شاگرد] A24 بابت ڪجهه وڏي ڪارپوريٽ اداري جي ڀيٽ ۾ هڪ دوست وانگر وڌيڪ ڳالهائيندا آهن جيڪي مڪمل طور تي لاڳاپو نه هوندا آهن، هن ڄاڻ ۾ ٻڌايو. اهي ضرور محسوس ڪن ٿا ته انهن جو تعلق آهي ۽ انهن جي ڪاميابي ۾ هڪ خاص دلچسپي آهي.
جيڪڏهن توهان هن ڪهاڻي کي پسند ڪيو، اسان جي لسٽ ڏسو نسلي ناانصافي بابت پنج فلمون توهان هن وقت ڏسي سگهو ٿا.
ڄاڻ ۾ کان وڌيڪ:
ڪيئن ٽڪ ٽاڪ 2020 جو سڀ کان اهم ميوزڪ پليٽ فارم بڻجي ويو
Amazon جي ايڪو شو 5 وڊيو ڪالنگ ڊيوائس صرف ۾ وڪري تي آهي
هي آئي ڪريم Amazon تي هڪ ڊرماتولوجسٽ-پسند آهي
خريد ڪندڙن جو چوڻ آهي ته هي هڪ سيرم آهي انهن سڀني تي حڪمراني ڪرڻ - ۽ اهو صرف آهي
